Pagganap ng Supermarket A-brands

Huling na-update ang artikulong ito noong Abril 10, 2024

Pagganap ng Supermarket A-brands

Pag-unawa sa Mga Trend ng A-brand sa Supermarket Sales

Ang mga supermarket ay nakakita ng kakaibang trend sa mga A-brand na kumalat sa kanilang mga istante noong nakaraang taon. Lumilitaw na kahit na mayroong pinagsama-samang pagtaas sa kabuuang turnover ng A-brands, mas kaunting dami ang aktwal na naibenta. Ang dahilan? Isang pagtaas sa pagiging sikat sa mga brand ng bahay at pagtaas ng mga presyo para sa mga A-brand.

Nagbabayad ba Kami ng Mas Mataas para sa Mas Kaunti?

Ang kumpanya ng pananaliksik sa merkado na si Circana ay nagbigay ng ilang mga kagiliw-giliw na natuklasan tungkol sa kalakaran na ito. Ayon sa kanilang data, ang pagtaas ng turnover ng A-brands ay nagresulta sa pangunahin mula sa pagtaas ng mga presyo. Wala nang mas malinaw kaysa sa matamis na indulhensiya sa ating panahon – tsokolate, cookies, at chips. Dito, hindi lamang namin nakita ang pagtaas ng mga presyo, kundi pati na rin ang pagbabawas sa packaging. Ang kasanayang ito, na tinatawag na shrinkflation, ay nakakagulat na tumaas ang mga benta para sa “mga produktong ito sa layaw”. Ang pagkuha ng tisa ng paaralan ng Venco bilang isang halimbawa, sinabi ni Circana, “Ito ay isang 260-gramo na pakete na may presyo na €2.19. Ngayon, ang presyo ay nananatiling hindi nagbabago, ngunit ang pakete ay naglalaman lamang ng 225 gramo. Ipinakita ng ilang iba pang kaso ang nakatagong pagtaas ng presyo na ito na nag-aambag sa katanyagan at turnover ng mga A-brand sa nangungunang 100. Halimbawa, ang net weight ng Viennetta ice cream strain ng Ola ay mas mababa na ngayon ng 100 gramo, bumaba ng 35 gramo ang isang bag ng paprika chips ni Lay. , at ilang pakete ng Red Band ang naglalaman ng mas kaunting matamis. “Sa lahat ng mga halimbawang ito, ang presyo ay nanatiling pareho o tumaas,” ang sabi ni Sjanny van Beekveld, isang mananaliksik sa Circana.

Ang Pananaw ng Manufacturer sa Trend na Ito

Nang tanungin tungkol sa kanilang diskarte sa contraction inflation, hindi sumagot sina Lay at Venco. Gayunpaman, nag-aalok ang Unilever, ang gumagawa ng Ola ice cream, ng pananaw sa isyu. “Ang mga presyo ng hilaw na materyales, logistik, enerhiya, packaging, at sahod ay tumaas nang husto. Para i-offset ito, magmumungkahi kami ng mas mataas na presyo o bawasan ang mga laki ng package. Nagbibigay-daan ito sa amin na panatilihing abot-kamay ng mga mamimili ang aming mga produkto, lalo na ang mga may masikip na badyet.” Ang Consumers’ Association ay nagsagawa ng isang pag-aaral noong 2020 na nagsiwalat ng pag-urong ng shrinkflation bilang isang malaking istorbo para sa mga consumer. Gayunpaman, ang mga asosasyon ng kalakalan ng mga tagagawa at supermarket ay hindi hilig sa transparency tungkol sa kababalaghan noong panahong iyon. Ang trend, gayunpaman, ay tila nabawasan, ayon sa kamakailang mga obserbasyon ng Consumer’s Association.

A-brands Versus Private Labels

Pagsapit ng 2023, ang mga pribadong label ay inaasahang magpapatuloy laban sa 100 pinakasikat na A-brand. Ang market share ng mga pribadong label ay tumaas sa halos 22% ng kabuuang turnover ng supermarket, mula sa 24.6% noong 2004. Bagama’t tila maliit na margin ito sa isang kaswal na tagamasid, ito ay kumakatawan sa isang nakakagulat na €1.5 bilyon na nawala ng mga A-brand sa mga tuntunin ng turnover sa mga taong iyon. Napansin ng ilang A-brand ang pagbaba ng benta, tulad ng Heineken, Douwe Egberts, Nescafé, at Becel. Bagama’t hindi maganda ang naging resulta ng nakaraang taon para sa mga A-brand sa pangkalahatan, nakuha pa rin nila ang paglago ng turnover na 4.8% – salamat sa mga pagtaas ng presyo at hindi karagdagang mga benta. Iminumungkahi ng mga mananaliksik ng Circana na ang pagbabago ay ang susi para sa mga A-brand na umaasa na mabawi ang kanilang katayuan. Halimbawa, ang Remia, isang brand ng sarsa, ay nagbebenta ng mas maraming plant-based na mayo noong nakaraang taon, gayundin ang kanilang katunggali, si Zaanse. Ang mga mayonesa na may lasa tulad ng curry o pesto ay nakakita rin ng paglaki ng benta

Ano ang Hawakan ng Hinaharap para sa mga A-brand

Ang taong 2021 ay nakatakdang magpahayag ng malaking pagbabago sa landscape ng A-brands. Mula Hunyo 1, hindi na papayagang magbenta ng sigarilyo ang mga supermarket, na humahantong sa pagkawala ng sampung tatak ng sigarilyo mula sa listahan ng nangungunang 100 A-brands. Ang mga tatak tulad ng Vivera, Nivea, Liga, at Nutella na kasalukuyang nasa labas lang ng nangungunang 100 ay malamang na palitan ang mga ito. Iminumungkahi ng mga pagtataya na ang Coca-Cola ay malamang na magtagumpay sa Marlboro at Camel na maging ang pinakamabentang A-brand sa mga supermarket ng Dutch.

Supermarket A-brand