Ang Pagtaas ng Mga Influencer ng AI sa Social Media

Huling na-update ang artikulong ito noong Agosto 8, 2023

Ang Pagtaas ng Mga Influencer ng AI sa Social Media

Mga Virtual na Impluwensya na Nangunguna sa Social Media

Si Esther Olofsson ay naglalakbay sa buong mundo, na nagpapakita ng mga mararangyang destinasyon sa kanyang Instagram account. Gayunpaman, mayroong isang catch – hindi siya isang tunay na tao. Si Olofsson ay isang virtual influencer, na nilikha gamit ang artificial intelligence (AI). Ang hindi pangkaraniwang bagay na ito ng mga influencer ng AI ay naroroon nang ilang taon na ngayon, na may virtual na karakter na si Lil Miquela na kinikilala ng Time magazine bilang isa sa mga pinaka-maimpluwensyang tao sa internet noong 2018.

Ang pagdating ng generative AI, AI technology na bumubuo ng content batay sa isang ibinigay na command, ay naging mas madali kaysa dati na lumikha ng mga virtual influencer. Ang Dutch YouTuber na si Jordi van den Bussche, na kilala rin bilang Kwebbelkop, ay gumamit ng AI upang lumikha ng isang virtual na bersyon ng kanyang sarili na lumalabas na ngayon sa kanyang mga video sa YouTube.

Mga kalamangan ng Mga Influencer ng AI para sa Mga Brand

Nag-aalok ang mga influencer ng AI ng mga natatanging bentahe para sa mga brand, ayon kay Lotte Willemsen, direktor ng communication research institute na SWOCC. Sila ay maaasahan, dahil hindi sila nagkakasakit o nakikisali sa mga iskandalo, maliban kung sadyang naka-program na gawin ito.

Magkahalong Reaksyon ng Industriya

Habang nagpapakita ng potensyal ang mga influencer ng AI, hindi lahat ay kumbinsido sa kanilang pagiging epektibo. Youssra Benaya, creative director sa MOOI na ahensya, ay nagpahayag ng pagdududa tungkol sa malawakang pag-aampon ng mga virtual influencer, na nagsasaad ng kagustuhan sa pakikipagtulungan sa mga totoong tao. Katulad nito, ang We Are First ay kasalukuyang hindi gumagana sa mga AI influencer. Gayunpaman, ang ibang mga ahensya sa marketing, gaya ng Onfluence at Media.Monks, ay nagsimula nang tuklasin ang paggamit ng mga influencer ng AI.

Eksperimento at Pag-aampon sa Market

Ang RAUWcc, isang ahensya sa likod ng virtual influencer na si Esther Olofsson, ay nagsimula sa isang tunay na modelo para sa isang kampanya at pagkatapos ay nagsanay ng isang modelo ng AI upang lumikha ng mga larawan. Ito ay makabuluhang nabawasan ang oras at gastos sa pagbuo ng bagong nilalaman. Si Joris Demmers, isang associate professor of marketing sa University of Amsterdam, ay nagsabi na habang ang paggamit ng mga AI influencer ay nasa maagang yugto pa lamang, ang ilang mga kumpanya, tulad ng fashion brand na Calvin Klein, ay nagsama na ng mga virtual influencer, gaya ni Lil Miquela, sa kanilang mga kampanya.

Ang Papel ng mga Virtual na Influencer at ang Relasyon nila sa mga Human Influencer

Naniniwala si Demmers na hindi papalitan ng mga virtual influencer ang mga influencer ng tao ngunit sa halip ay mabubuhay kasama sila. Ang pangunahing pagkakaiba ay nakasalalay sa pagiging tunay at personal na mga karanasan ng mga taong influencer. Halimbawa, kung ang isang sikat na influencer ay nakatikim ng ice cream at nagpapahayag ng kanilang tunay na opinyon, ito ay may higit na halaga kumpara sa isang virtual influencer na nagpo-promote lamang ng isang produkto. Binibigyang-diin ni Demmers na ang mga influencer ng AI ay nagbibigay ng interactive na karanasan, na nagbibigay-daan sa mga brand na makipag-ugnayan sa kanilang audience sa mga bagong paraan.

Ang Potensyal na Epekto ng Generative AI

Ang Generative AI ay makabuluhang nabawasan ang mga hadlang sa paglikha ng mga virtual influencer. Ang isang halimbawa na nakakakuha ng atensyon ay ang ‘Milla Sofia,’ isang influencer na binuo ng AI na may halos 60,000 followers sa Instagram. Habang umuunlad ang teknolohiya, maaaring dumating ang panahon na magiging mahirap na makilala ang mga AI influencer mula sa mga totoong tao. Pinapataas nito ang pangangailangan para sa transparency at pagsisiwalat. Iminumungkahi ni Maarten Reijgersberg, direktor ng RAUWcc, ang pagpapakilala ng isang hashtag, tulad ng #ai, upang ipahiwatig ang nilalamang nilikha ng mga influencer ng AI. Ang VIA Netherlands, isang organisasyong sangay, ay kasalukuyang nag-iimbestiga sa pangangailangan ng naturang mga hakbang.

Ang Hinaharap ng Influencer Marketing

Bagama’t nag-aalok ang mga influencer ng AI ng ilang partikular na pakinabang, patuloy na gaganap ng mahalagang papel ang mga influencer ng tao. Maaaring gamitin ng mga brand ang parehong uri ng mga influencer upang lumikha ng komprehensibong diskarte sa marketing na nagta-target ng iba’t ibang demograpiko. Ang paggamit ng mga AI influencer ay inaasahang lalago habang ang teknolohiya ay nagiging mas advanced at tinatanggap sa industriya.

Konklusyon

Nandito ang mga influencer ng AI upang manatili, ngunit hindi nila ganap na papalitan ang mga influencer ng tao. Ang mga natatanging kakayahan at personal na karanasan ng mga taong influencer ay ginagawa silang kailangang-kailangan sa marketing ng influencer. Gayunpaman, ang pagtaas ng generative AI ay nagbubukas ng mga bagong posibilidad para sa mga brand na makipag-ugnayan sa kanilang audience sa pamamagitan ng interactive at visually nakamamanghang content. Habang umuunlad ang industriya, ang paghahanap ng mga paraan upang matukoy ang pagkakaiba sa pagitan ng AI at content na binuo ng tao ay magiging lalong mahalaga upang mapanatili ang transparency sa audience.

Mga influencer ng AI