Ang mga influencer ay nagtutulak ng turnover sa industriya ng kosmetiko

Huling na-update ang artikulong ito noong Mayo 6, 2024

Ang mga influencer ay nagtutulak ng turnover sa industriya ng kosmetiko

Ang mga influencer ay nagtutulak ng turnover sa industriya ng kosmetiko

Ang social media ay lalong nakakaimpluwensya sa pagbili ng mga make-up, pabango at mga produkto ng personal na pangangalaga, sabi ng Dutch Cosmetics Association (NCV). Halimbawa, ang mga kabataang mamimili ay handa na ngayong bumili ng mga pabango na inirerekomenda ng mga influencer nang hindi muna inaamoy ang mga ito. Kahit na mas kapansin-pansin: ang mga bata ay bumibili din minsan ng mga mamahaling krema.

Ang Dutch ay gumastos ng higit sa 3 bilyong euro sa mga produkto ng personal na pangangalaga noong 2023, mga 167 euro bawat tao. Ang turnover sa sektor ng kosmetiko ay tumaas ng 9.5 porsyento kumpara sa isang taon na mas maaga – bahagyang dahil sa pagtaas ng presyo.

Ayon sa asosasyon ng kalakalan, ang mga mamimili ay mas malamang na manatili sa mga pinagkakatiwalaang tatak. Sa halip, lalong tumitingin ang mga tao sa mga review ng mga produktong pampaganda sa mga platform gaya ng TikTok. Ang mga kumpanya ng kosmetiko ay gumagawa ng matalinong paggamit nito sa pamamagitan ng paglalagay ng label sa kanilang mga produkto bilang “nakikita sa TikTok”.

Ang isang taong makakapag-usap tungkol sa trend na ito ay ang beauty influencer na si An Knook. Sampung taon na ang nakararaan nagsimula siyang gumawa ng mga make-up na video sa YouTube at Instagram at ngayon ay mayroon na siyang milyun-milyong followers. “Noong nagtatrabaho ako noon sa Douglas, maraming tao ang palaging bumili ng kanilang pamilyar na pabango, ngunit ngayon ay nakikita mo na ang mga tao ay handang sumubok ng bago kung ito ay makakakuha ng magagandang review sa social media,” sabi ni Knook.

Ang kanyang target na grupo ay pangunahing binubuo ng mga babae sa pagitan ng 20 at 50 taong gulang, ngunit nakikita rin niya na ang mga napakabata ay lalong naiimpluwensyahan ng kung ano ang nangyayari sa social media. “Ang aking pamangkin ay 12 at talagang gusto niya ang lahat ng nakikita niya sa TikTok, lalo na ang mga produkto ng balat ay napakapopular sa target na grupong iyon.”

Tinatawag ito ni Knook na nakababahala: “Bukod sa katotohanang hindi kailangan ng mga bata ang mga ganitong produkto, may mga produkto na nagpapanipis ng iyong balat. Ngunit hindi niya alam iyon at inilalagay lamang ang lahat sa kanyang mukha.”

Si Monica van Ee ay tagapangulo ng NCV at nakikita niya ang parehong bagay na nangyayari: “Kung minsan ay may kinalaman ito sa mga bata mula 10 hanggang 12 taong gulang, na pagkatapos ay nagbabayad para sa mga cream na higit sa 100 euro. Hindi naman iyon kailangan ng kanilang murang balat. Nasaan ang kanilang mga magulang? Tapos, nagtataka ako.” Ayon kay Van Ee, hindi ito ang target group na tinututukan ng cosmetics world.

HINDI

‘Talagang hindi nagulat’

Ang eksperto sa social media na si Leonie Hulstein ng ahensya ng TikTok na si Prappers ay nagsabi na siya ay “talagang hindi nagulat” na ang mga platform tulad ng TikTok ay gumaganap ng mas mahalagang papel sa mga desisyon sa pagbili ng mga kabataan. “Ang industriya ng kosmetiko ay may pinakamalakas na presensya sa social media sa lahat ng mga industriya, kaya’t lohikal na maabot ang isang batang target na grupo.”

Ayon sa kanya, ang industriya ng kosmetiko ay gumugugol ng maraming pera upang i-promote ang sarili sa pamamagitan ng social media at samakatuwid ay dapat magkaroon ng higit na responsibilidad: “Napakadaling ituro lamang ang daliri sa mga magulang.” Sinabi niya na ang industriya mismo ay dapat tiyakin na ang mga produkto ay ligtas at naiintindihan ng mga batang user ang mga panganib ng paggamit ng mga ito.

Mga problema sa balat

Nakikita ng mga dermatologist ang isang malakas na pagtaas sa mga kabataan na may mga problema sa balat na dulot ng ilang mga pabango at mga sangkap sa mga pampaganda, na kadalasang pino-promote sa social media.

“Bilang isang trade association, nahihirapan kaming hawakan ito. Hindi namin partikular na maituturo sa aming mga miyembro kung ano ang dapat nilang bigyang pansin sa kanilang advertising, “sabi ni Van Ee. Ayon sa kanya, sa huli ay responsibilidad ng mga tatak na matukoy kung paano sila nag-a-advertise.

Sinabi ni Hulstein na ang isang posibleng solusyon ay ang mga cosmetic influencer ay hindi na dapat gamitin para sa (masyadong) mga batang target na grupo. Magagawa ito sa pamamagitan ng pag-aatas sa mga influencer na magbigay ng mga istatistika sa pamamahagi ng edad ng kanilang mga tagasunod.

Iniisip din ng beauty influencer na si Knook na ito ay isang magandang ideya. “Siyempre, may pananagutan din ang mga magulang, ngunit maaari itong maging isang magandang opsyon na magsama ng babala o limitasyon sa edad sa ilang partikular na produkto.”

industriya ng kosmetiko