Mabilis na Fashion: H&M vs Shein

Huling na-update ang artikulong ito noong Agosto 2, 2023

Mabilis na Fashion: H&M vs Shein

Mabilis na Fashion: H&M vs Shein

Nagsampa ng kaso ang higanteng fashion na H&M laban sa ultra-fast fashion company na Shein sa Hong Kong. H&M sinasabing kinopya ni Shein ang maraming disenyo mula sa kumpanya. Ang kaso ay kasalukuyang nasa mga korte, at ang H&M ay tumanggi na magkomento pa. Ayon sa Bloomberg, si Shein ay diumano’y namemeke ng mga swimsuit at sweater, bukod sa iba pang mga item, at nagsasagawa ng ganitong pag-uugali mula noong 2021.

Ang Labanan sa Pagitan ng Fast Fashion Company

Ang mga ligal na labanan sa pagitan ng mga kumpanya ng fast fashion ay tumataas. Habang tumitindi ang kumpetisyon sa merkado para sa uso at abot-kayang damit, pinalalawak ng mga kumpanya ang kanilang laban mula sa online space hanggang sa mga courtroom. Ito ay totoo lalo na sa paglitaw ng mga kumpanya ng e-commerce na Tsino tulad ng Shein at Temu, na nag-aalok ng mas mabilis at mas murang damit kaysa sa tradisyonal na fast fashion chain.

Shein vs Temu: Mga Paghahabla sa Maramihang Front

Noong nakaraang taon, sinimulan ni Shein ang isang kaso laban sa bagong dating na si Temu sa Estados Unidos. Ang Temu, bilang karagdagan sa pananamit, ay nag-aalok ng iba’t ibang mga produktong pambahay at mga laruan. Sinasabi ni Temu na nag-aalok ng mas mababang presyo kaysa sa Shein, at ang app nito ang naging pinakana-download na libreng app sa App Store mula nang ilunsad ito sa Netherlands noong Mayo.

Ang mabilis na pagtaas ng Temu ay nagdulot ng mga alalahanin para kay Shein, lalo na pagkatapos ipahayag ni Shein ang plano nitong palawakin ang saklaw nito upang isama ang mga gamit sa bahay at gadget. Inaakusahan ni Shein si Temu ng paglabag sa copyright at pagkalat ng disinformation. Sinabi ni Shein na gumawa si Temu ng mga Twitter account gamit ang pangalan at logo ni Shein at nag-alok pa ng mga produkto ng Shein sa platform nito.

Tinutulan ni Temu si Shein, na sinasabing pinilit ng kakumpitensya ang mga supplier nitong Tsino na huwag makipagtulungan kay Temu. Ayon kay Temu, nilabag ni Shein ang parehong mga batas sa kompetisyon ng Tsino at Amerikano sa pamamagitan ng pananakot sa mga supplier at pagpapataw ng mga multa kung nakikipagtulungan sila sa Temu. Itinanggi ni Shein ang mga paratang na ito.

Mga Hamon sa Fast Fashion Market

Ang mga legal na labanan sa pagitan ng mga kumpanya ng fast fashion ay nagpapakita ng mas malalaking hamon sa industriya. Sa pagbaba ng disposable income sa mga bansa sa Kanluran, pinipili ng mga mamimili ang mas murang mga produkto o binabawasan ang kanilang mga pagbili. Ang trend na ito ay nagresulta sa pagbaba ng kita para sa mga kumpanya ng fashion, na humahantong sa pagtaas ng kumpetisyon at pagkabalisa sa mga manlalaro ng mabilis na fashion.

Ang isa pang hamon para sa napakabilis na mga retailer ng fashion ay ang pagkakaiba-iba. Habang nag-aalok sila ng mga katulad na produkto sa pamamagitan ng parehong mga channel ng pamamahagi, nagiging mahirap na maging kakaiba. Sa maraming mga kaso, ang mga kumpanyang ito ay umaasa sa parehong mga pabrika upang makagawa ng kanilang mga disenyo, na humahantong sa pagkakatulad sa pagitan ng kanilang mga produkto at ng iba pang mga designer.

Mga Digmaan sa Presyo at Mga Kasanayan sa Paggawa

Bagama’t ang mga digmaan sa presyo ay maaaring hindi isang malamang na senaryo dahil sa mababa nang presyo at mataas na mga fixed cost para sa mga kumpanya ng fast fashion, may mga alalahanin tungkol sa mga kasanayan sa pagmamanupaktura sa industriya. Ang isang pag-aaral na isinagawa ng Aberdeen University ay nagsiwalat na ang mga pabrika ng damit sa mga bansa tulad ng Bangladesh, kung saan nangyayari ang karamihan sa mabilis na paggawa ng fashion, ay kadalasang tumatanggap ng mga bayad na mas mababa kaysa sa mga gastos sa produksyon. Tinatanggap ng mga pabrika ang mababang pagbabayad na ito upang maiwasang mawala ang kanilang mga pangunahing customer ng fast fashion.

Paglalahad ng Mga Kasanayan sa Negosyo

Ang patuloy na mga demanda sa pagitan ng mga kumpanya ng fast fashion ay maaaring magbigay ng liwanag sa mga ganoong gawi sa negosyo. Gayunpaman, ang mga ligal na labanan ay may sariling mga hamon. Ang pagpapatunay ng paglabag sa disenyo ay maaaring maging mahirap, at ang mga demanda ay kadalasang hindi nagreresulta sa mabilis na mga resolusyon.

Sa kabila ng mga hamong ito, ang mga kumpanya ng fast fashion ay gumagamit ng legal na aksyon upang magpadala ng mensahe at hadlangan ang mga bagong pasok sa pagpasok sa kanilang merkado. Ang pakikisali sa mga legal na labanan ay nagpapakita ng isang malakas na paninindigan at isang babala sa mga potensyal na kakumpitensya na sila ay haharap sa mga kahihinatnan para sa pagkopya ng mga disenyo o pagpasok sa kanilang bahagi sa merkado.

H&M, Shein