Huling na-update ang artikulong ito noong Hunyo 15, 2023
Table of Contents
Inaakusahan ng Brussels ang Google ng Pang-aabuso sa Kapangyarihan sa Online Advertising
Inaakusahan ng Brussels ang Google ng Pang-aabuso sa Kapangyarihan sa Online Advertising
Inakusahan muli ng European Commission ang Google ng pang-aabuso sa kapangyarihan, partikular sa larangan ng online na advertising. Bilang nangingibabaw na manlalaro sa merkado, diumano’y inilagay ng Google ang mga interes nito kaysa patas na kumpetisyon. Ang kahihinatnan ng singilin na ito ay maaaring isang bilyong dolyar na multa at posibleng sapilitang pagbebenta ng isa sa mga unit ng negosyo ng Google.
Ang Google, na orihinal na kilala bilang isang higanteng paghahanap, ay pinalawak ang mga serbisyo nito upang isama ang isang malawak na hanay ng mga alok mula sa Google Maps hanggang sa YouTube. Ang pangunahing mapagkukunan ng kita para sa kumpanya ay advertising. Kabilang dito ang parehong mga ad na nakikita kapag nagsagawa ng paghahanap ang mga user sa pamamagitan ng Google gayundin ang mga negosasyon sa likod ng mga eksena para sa espasyo sa advertising sa buong internet. Ito ang mga lugar na ngayon ay sinisiyasat ng Brussels.
Tatlong Tier ng Online Advertising
Ang mundo ng online na advertising ay maaaring nahahati sa tatlong pangunahing bahagi: mga advertiser na gustong maglagay ng mga ad online, mga publisher na gustong ipakita ang mga ad na iyon sa kanilang mga site, at mga tagapamagitan na nagpapadali sa mga transaksyon sa pagitan ng mga advertiser at publisher. May mga produkto ang Google na gumagana sa bawat tier na ito.
Pang-aabuso sa Kapangyarihan Mula noong 2014
Sinasabi ng European Commission na ang Google ay nagsasagawa ng pang-aabuso sa kapangyarihan mula noong hindi bababa sa 2014, na ginagawa itong halos sampung taong pakikipag-ugnayan. Halimbawa, inakusahan ang Google ng pagbabahagi ng sensitibong impormasyon tungkol sa mga bid ng mga kakumpitensya sa sarili nitong tagapamagitan. Nagbibigay ito sa tagapamagitan ng Google ng hindi patas na kalamangan at pinapataas ang pangkalahatang kontrol ng Google sa merkado, na nagpapahintulot sa kumpanya na maningil ng mas mataas na presyo para sa mga serbisyo ng advertising nito. Pinaghihinalaan ng European Commission na ang mga aksyon ng Google ay lumabag sa mga panuntunan sa kumpetisyon.
Karaniwan, pagkatapos mahanap ang mga naturang paglabag, ang susunod na hakbang para sa European Commission ay magpataw ng isang mabigat na multa at humiling ng mga pagbabago. Gayunpaman, sa kasong ito, naniniwala ang Komisyon na hindi sapat ang mga pagsasaayos lamang. Nagtatalo sila na mayroong isang pangunahing salungatan ng interes sa paglalaro. Bilang resulta, ang tanging magagamit na opsyon ay para sa Google na alisin ang sarili sa ilan sa teknolohiya ng advertising nito. Ito ang ikaapat na kaso na dinala ng European Commission laban sa Google, at sa bawat isa sa mga nakaraang kaso, ang Google ay tinamaan ng bilyong dolyar na multa.
Inapela ng Google ang lahat ng kaso, at kasalukuyang nakabinbin ang mga ito sa European Court of Justice. Nangangahulugan ito na maaaring ilang taon bago magkaroon ng pinal na desisyon sa partikular na bagay na ito. Ang tanong kung kakailanganin ng Google na alisin ang isang unit ng negosyo bago maabot ang isang pinal na desisyon ay nananatiling hindi sigurado.
Hindi Sumasang-ayon ang Google sa European Commission
Bilang tugon sa mga paratang ng European Commission, ipinahayag ng Google ang hindi pagsang-ayon nito. Sinabi ni Dan Taylor, Bise Presidente ng Global Ads sa Google, “Ang pagsisiyasat ay nakatuon sa isang makitid na bahagi ng aming mga serbisyo sa advertising at hindi bago.” Naninindigan ang kumpanya na ang teknolohiya ng ad nito ay tumutulong sa mga website at app sa pagkakitaan ang kanilang nilalaman at tinutulungan ang mga negosyo sa pag-abot ng mga bagong customer. Nangako rin ang Google na lalabanan ang anumang divestment ng mga unit ng negosyo nito alinsunod sa mga kahilingan ng European Commission.
Online na Advertising
Be the first to comment