‘Greenwashing ng KLM sa Advertising

Huling na-update ang artikulong ito noong Marso 20, 2024

‘Greenwashing ng KLM sa Advertising

Mga akusasyon laban sa Environmental-friendly Advertisement ng KLM

Ang KLM, isang kilalang airline, ay nahaharap sa isang legal na backlash para sa maling pag-claim ng mga pakinabang sa kapaligiran sa kanilang mga ad. Ang isang kamakailang desisyon mula sa isang hukuman sa Amsterdam ay nagsasaad na ang mga claim na ito ay nilinlang ang mga mamimili— na parehong mapanlinlang at ilegal. Nag-ugat ang kaso sa aksyon ni Fossielvrij NL, isang kilalang grupong aktibista. Ang ilan sa mga ad ng KLM ay may kasamang hindi tumpak at pangkalahatan na mga claim tungkol sa mga benepisyo sa kapaligiran. Ang mga advertisement na ito ay naglalarawan ng sobrang optimistikong larawan ng mga epekto ng mga inisyatiba tulad ng paggamit ng mga renewable fuel at pagtatanim ng gubat, ayon sa hatol ng hukom.

Epekto ng Greenwashing ni Mga airline

Ang ganitong mga kasanayan ay nakakatulong nang kaunti sa pagbawas ng malaking pinsala sa kapaligiran na dulot ng mga airline. Bukod pa rito, ang mga kumikinang na pangkalahatan na ito ay nagpinta ng isang maling larawan ng pagpapanatili sa aviation, partikular na sa KLM. Gumamit ang kumpanya ng mga slogan tulad ng “Step by step towards a sustainable future” para akitin ang mga consumer, nang hindi nagpapakita ng mga partikular na detalye tungkol sa kanilang mga inisyatiba sa kapaligiran at ang kanilang mga epekto. Halimbawa, ipinakilala ng KLM ang programang CO2 Zero—isang pamamaraan kung saan maaaring ‘bawasan ng mga customer ang kanilang epekto’ sa pamamagitan ng pagbabayad ng dagdag para sa mga inisyatiba sa pagtatanim ng gubat o napapanatiling gasolina. Ang mga claim na ito ay walang batayan na nagmungkahi ng direktang koneksyon sa pagitan ng pinansyal na kontribusyon ng isang manlalakbay at ang mga epekto sa kapaligiran ng kanilang mga flight.

Ang Hatol: Isang Pahayag ng Prinsipyo

Kahit na itinigil ng KLM ang mga nakakasakit na advertisement na ito, ang kumpanya ay walang anumang pagwawasto na gagawin. Ang kumpanya ay nananatiling legal na pinahihintulutan na i-promote ang kanilang mga flight at walang obligasyon na balaan ang mga mamimili na ang industriya ng aviation ay malayo sa sustainable. Gayunpaman, ipinag-utos ng korte na ang anumang paghahabol sa pagbabawas ng CO2 ay dapat na “tapat at konkreto.” Ang Fossielvrij NL ay hindi naghahangad ng mga parusa o pagsasauli, ngunit isang deklaratoryong paghatol—isang pahayag ng prinsipyo mula sa korte. Ang mga nagsasakdal ay nanalo sa aspetong ito. Napagpasyahan ng hukom na nilabag ng KLM ang Unfair Commercial Practices Act sa pamamagitan ng pagpapahiwatig sa iba’t ibang advertisement na maaaring maging sustainable ang paglalakbay sa himpapawid. Ang mga babala sa hinaharap tungkol sa mga epekto sa kapaligiran ng mga flight mula sa KLM ay hindi kailangan, dahil sinabi ng hukom na walang mga legal na dahilan upang hingin ito.

Mga Green Claim ng KLM