Ang Mga Panuntunan sa Influencer Advertising na Nilabag Nang Walang Mga Parusa

Huling na-update ang artikulong ito noong Mayo 19, 2023

Ang Mga Panuntunan sa Influencer Advertising na Nilabag Nang Walang Mga Parusa

Sinasamantala ng mga Dutch influencer ang kakulangan ng mga hakbang sa pagpaparusa sa mga regulasyon sa advertising

Mula nang maging batas noong nakaraang tag-araw, ang mga pangunahing tagalikha ng nilalaman sa social media ay kinakailangan na sumunod sa mas mahigpit na mga alituntunin sa advertising na ayaw sundin ng marami. Ang mga responsibilidad ay nakasalalay sa Dutch Media Authority upang subaybayan ngunit walang multa na ibinigay ayon sa mga ulat.

Mga tagalikha ng nilalaman

Ang mga libreng produkto at paglalakbay ay mga perks ng trabaho para sa mga influencer ng social media. Ang naging kilala bilang mga tagalikha ng nilalaman, ginagamit ang kanilang mga nakatuong madla upang mag-advertise ng mga produkto mula sa mga tatak sa buong mundo. Ang anumang naka-sponsor na nilalaman ay dapat na malinaw na may label bilang advertising. Mula noong Hulyo 2020, ang mga influencer na may higit sa 500,000 na tagasubaybay na tumatakbo sa mga platform kabilang ang Instagram, YouTube at TikTok ay dapat sumunod sa mga regulasyong ito.

mundo ng koboy

Ang mga batas sa advertising sa media ay matagal nang itinatag, mula noong 2002, halimbawa, ipinagbabawal ang advertising sa tabako at hindi magagamit ang nilalaman sa telebisyon para sa palihim na advertising. Sa kabila nito, mas mahigpit at mas tiyak na mga panuntunan ang ipinatupad dahil naging mas madali ito sa digital age para sa mga tao na makakuha ng makabuluhang audience gamit ang social media.

Ang pagdaragdag ng mga bagong regulasyon ay inilagay upang protektahan ang mga menor de edad dahil ang mga influencer ay natagpuang makabuluhang nakakaimpluwensya sa kanilang pag-uugali sa pamamagitan ng advertising.

Mga panuntunang hindi sinusunod

Iminumungkahi ng mga ulat na maraming influencer sa social media ang hindi nakinig sa mga panuntunang inilagay. Sa kamakailang pananaliksik na isinagawa ng The Dutch Media Authority, limampung kilalang influencer ang sinuri para sa pagsunod sa mga regulasyon. Mahigit kalahati sa kanila ang nabigong sumunod sa batas. Maraming mga video ang lumawak nang walang sapat na transparency ng naka-sponsor na nilalaman, hindi ito naaayon sa mga regulasyon.

Ang pag-aaral na isinagawa ay higit na naka-highlight na ang self-promote ay ginamit nang walang transparency ng mga may-ari ng negosyo sa mga video. Nalaman ng Dutch Media Authority na karamihan sa mga channel sa YouTube ay nakarehistro pa rin sa kabila ng pagpapatupad ng mas mahigpit na mga panuntunan.

Wala pang inilabas na multa

Nagbigay ang Dutch Media Authority ng mga liham sa mga influencer na napag-alamang hindi sumusunod sa mga bagong regulasyon na may banta ng parusa sa hinaharap. Sa ngayon, walang multa o parusa ang ibinigay. Ang ilang mga nagkasala ay nakarehistro sa CvdM.

Ang eksperto sa social media at Advertising Code Commissioner, si Joey Scheufler ay nagpahayag na oras na para sa isang crackdown sa hindi pagsunod.

Pananagutan

Ang pananaliksik ay isinagawa lamang sa mga sikat na Dutch-based na channel sa YouTube na may kalahating milyong tagasunod, kung saan mayroong 186. Marami sa mga channel ang napag-alamang hindi nakarehistro sa CvdM o sa ilalim ng wastong regulasyon.

Sa kasalukuyan, walang planong magpakilala ng mga multa sa Netherlands para sa mga influencer na napatunayang nagsasamantala sa mga regulasyon sa advertising.

Influencer advertising